En junio de 2001, fueron lanzadas las muñecas Bratz con cuatro personajes llamadas Yasmin, Cloe, Sasha y Jade, ganaron el Premio del Juguete del Año de Family Fun y el Premio Juguete del Año por elección popular de la Toy Industry Association, Inc. (TIA, Asociación de la Industria del Juguete).

En sus primeros cinco años, se vendieron 125 millones de productos en todo el mundo, en 2006, un analista de la industria del juguete indicó que Bratz había capturado alrededor del cuarenta por ciento del mercado de muñecas de moda.

Bratz se descontinuó en 2016 después de un cambio de un mal cambio de marca y sus bajas ventas, fans descontentos y la caída de popularidad.

Isaac Larian anunció el 20 de mayo de 2017 que Bratz volvería en otoño de 2018, además de anunciar una colaboración con el diseñador de moda Hayden Williams. El Black Friday de 2018, se lanzó oficialmente el nuevo conjunto de muñecas de colección Bratz diseñadas por Hayden Williams.